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2026年，敦煌会展产业持续升温。莫高窟数字展示中心二期已较全建成投用，总建筑面积8610平方米；二期工程新增VR沉浸体验、开放素材库等数字化展示功能，单日游客承载力提升至6000人次。与此同时，越来越多的品牌开始将目光投向这个特殊的场地——在莫高窟数字展示中心办发布会，可行吗？
2025年5月，敦煌研究院在莫高窟数字展示中心举行了“携游世界·圆梦敦煌”敦煌莫高窟对外开放融合服务上线发布会。这证明，这个场地确实可以承载发布会活动。
但“可行”与“容易”之间，隔着一条名为“审批”的河。本文基于2026年敦煌会议市场的实地调研与行业实践，从场地条件、审批流程、时间窗口、成功案例、替代方案五个维度，系统解析在莫高窟数字展示中心办发布会的可行性与实操要点。
莫高窟数字展示中心位于敦煌市瓜敦公路南侧，距离莫高窟约15公里，总占地面积100000平方米，主体建筑面积11825平方米。它首先是莫高窟参观流程的官方组成部分——所有游客需先在此观看两部数字电影，再乘摆渡车前往洞窟。
调研显示，莫高窟数字展示中心确实提供场地租赁服务，用于举办会议、学术研讨、文化论坛等活动。场地设施包括：
（一）球幕影院与数字影院
中心拥有全球罕见的8K超高清球幕影院和现代化剧场。两个直径18米的8K球幕影院是中国较大及率先进的8K球幕影院之一。球幕剧场播放的《梦幻佛宫》是全球首部以石窟艺术为题材的超高清8K数字球幕电影。
（二）报告厅与多功能厅
中心报告厅、多功能厅以及宽敞的公共空间，完全具备举办中型会议（通常可容纳一至两百人）的硬件条件，音响、灯光、巨幅投影设备均为顶配。
（三）户外广场
现代建筑与戈壁景观交融，拥有开阔的户外空间，适合搭建临时创意装置。展示中心外围广场开阔，适合举办小型开幕仪式、文化市集或星空晚宴（需特别审批与配套服务）。
会务专家建议：莫高窟数字展示中心的独特价值在于——它不仅是一个“场地”，更是一个“文化场域”。作为莫高窟参观流程的官方组成部分，其场地自带文化权威性和严肃性，非常适合举办与敦煌学、文化艺术、遗产保护、高端品牌发布相关的会议。但需要明确的是，这里更适合追求文化调性的品牌发布会、学术论坛和行业会议，而非纯商业促销类活动。
这是整个问题的核心。莫高窟数字展示中心归敦煌研究院管理，场地使用有严格流程。
调研显示，所有对外接待、团体服务及场地使用事宜，均由敦煌研究院文化弘扬部统一负责。该部门专门处理团队预约、讲解安排以及相关的文化活动承接。
会务专家建议：申请场地使用的具体操作路径如下：
首先 ：明确对接部门
直接联系敦煌研究院文化弘扬部。可先访问敦煌研究院官方网站（www.dha.ac.cn），在“参观预约”或“部门机构”栏目中查找联系方式。也可拨打莫高窟参观预约咨询热线4008-333-715，工作人员会引导对接至文化弘扬部。
第二步：准备申请材料
联系时需清晰说明活动目的、规模、时间、大致流程及场地需求（例如是否使用球幕影院、大厅或户外区域），一份简要的活动方案有助于高效沟通。场地租赁通常不面向纯商业活动，更倾向于接纳与敦煌文化、学术、公益相关的活动。
第三步：提交审核并等待
申请需提交至敦煌研究院文化弘扬部审核，周期通常需要5-10个工作日。由于莫高窟及数字展示中心接待任务繁重，所有团队活动申请务必提前至少1-2个月正式沟通。极端情况下，建议提前3-4个月启动沟通。
审批的关键限制条件：
场地性质：该中心首要功能是保障莫高窟游客的正常参观。租赁审批流程严格，需直接与敦煌研究院下属管理部门正式对接。
用途限制：活动内容需符合文物保护与场馆管理规定，以文化、学术、教育类活动为佳。商业活动需注重文化调性。
活动内容审核：展览或活动内容较好与敦煌文化、艺术、历史或丝绸之路主题相关。
莫高窟数字展示中心的首要功能是服务每日数千名游客的参观。因此，活动时间的选择有严格限制。
调研显示，活动举办时间必须完全避开正常的游客接待时间（通常为上午8：00至下午4：00左右）。这意味着会议很可能需要安排在清晨、傍晚或夜间。
会务专家建议：在选择时间时，需要考虑以下因素：
（一）季节选择
合适的时段是每年5-6月、9-10月，敦煌气候宜人，游客量相对暑期略缓，场地协调和住宿交通成本更具优势。需避开国庆黄金周、暑假7-8月，此时莫高窟一票难求，场馆资源极度紧张，通常不接额外活动。
（二）“独占式”体验的价值
活动安排在清晨或傍晚有一个独特的优势——当人潮退去，整个建筑为活动点亮。这种“包场式”的体验本身就是一种稀缺价值，能让参会者感受到“专属千年文化地标”的尊崇感。
（三）冬季的考量
11月至次年3月为敦煌淡季，游客稀少，部分场馆资源可能有协商空间，且成本较低，但需重点考虑团队防寒。敦煌冬季气温较低，夜间可降至零下，需评估活动性质和嘉宾耐受度。
莫高窟数字展示中心举办发布会的可行性，已经被实际案例验证过。
案例一：敦煌研究院官方发布会
2025年5月19日，中国旅游日，敦煌研究院在莫高窟数字展示中心举行了“携游世界·圆梦敦煌”敦煌莫高窟对外开放融合服务上线发布会。发布会上，敦煌研究院与携程集团、中国建设银行甘肃省分行共同签署了对外开放融合服务平台三方协议。这个案例证明，官方机构和文化相关活动在这里举办发布会是完全可行的。
案例二：莫高窟旅游开放新模式新闻发布会
2014年7月30日，敦煌研究院在莫高窟数字展示中心举行了莫高窟旅游开放新模式新闻发布会，宣布数字展示中心将于8月1日正式对外开放。这成为该场馆投入使用后的首次大型发布会。
案例三：文物保护类活动
2024年9月，文物保护（修复）类技能人才“陇上行”活动在敦煌启动，参会人员参观了莫高窟数字展示中心和多场耦合环境模拟实验室。两岸文化联谊行等文化交流活动也曾在此举办。
行业观察：从现有案例来看，在莫高窟数字展示中心举办的活动，绝大多数与文化、学术、遗产保护相关。纯商业品牌发布会目前尚无公开案例，但这并不意味着商业品牌完全没有机会——关键在于如何将品牌活动与敦煌文化建立有意义的连接。
在莫高窟数字展示中心办发布会，除了审批之外，还有几个现实问题需要提前考虑。
（一）餐饮与住宿配套
中心内部不提供餐饮住宿服务。会议的茶歇、用餐、住宿需要另行安排，通常需要与敦煌市区的酒店及餐饮服务商协作，通过车辆进行接驳。
（二）交通接驳
莫高窟数字展示中心距离敦煌市区约15-20分钟车程。团队活动强烈建议统一包车，确保时间可控、行动一致。
（三）活动动线设计
活动可设计为“数字展示中心启幕+实体洞窟参观”的复合模式。但需注意，实体洞窟参观需严格遵守研究院的团队管理规定，必须提前纳入预约。
（四）费用问题
场地租赁的具体费用未公开披露，需要与敦煌研究院文化弘扬部直接协商。甘肃莫高重华文化旅游发展有限公司（注册地址为莫高窟数字展示中心）的经营范围包括“场地租赁；提供电影加场、包场、专场、夜场等有偿定制服务；会议及展览服务”。这表明场地租赁和定制化服务是存在的，但费用需个案沟通。
（五）文化契合度
这是最核心的挑战。莫高窟是世界文化遗产，数字展示中心是文物保护与展示的官方设施。商业发布会若缺乏与敦煌文化的深度连接，很难通过审批。品牌方需要思考：你的产品和敦煌文化之间有什么故事可讲？
鉴于莫高窟场馆申请的不可控因素，建议同步考察备选场地，确保活动万无一失。
调研显示，以下备选场地同样具有敦煌文化特色、但审批流程更灵活：
（一）敦煌国际会展中心
设施最完善的专业场馆，承载过文博会等国际活动。内部无柱空间大，便于搭建复杂舞台。可在馆内融入敦煌壁画元素装饰。审批流程相对规范透明。
（二）乐动敦煌文旅产业综合体
全球首座洞窟式沉浸体验剧场，位于莫高窟数字展示中心西侧。更适合需要“文化沉浸感”但审批门槛略低的品牌活动。
（三）敦煌研究院数字展示中心仿制窟
1：1还原莫高窟经典洞窟（如第45窟），配专业灯光与音响，适合高端文化展览、学术会议。需提前3-6个月预约，商业活动需提交详细方案审核。
（四）敦煌博物馆报告厅
适合200人以内的高端品鉴会、文化类发布会，审批相对简便。
会务专家建议：最务实的做法是双线并行——全力争取莫高窟数字展示中心的同时，同步锁定一个备选场地。这样既不会错失“在莫高窟办会”的独特机会，也不会因为审批不通过而陷入被动。
回到最初的问题：在敦煌莫高窟数字展示中心办发布会，可行吗？
答案是：可行，但有条件。
适合在这里办发布会的品牌/活动类型：
不适合在这里办的情况：
成功的关键要素：
本文数据来源于以下渠道：
本文内容基于2026年实地调研、平台数据及用户反馈整理，旨在提供市场参考，不构成任何消费建议。场地租赁政策、审批流程、费用标准等具有动态变化特性，具体服务内容、费用标准及合同条款请以与敦煌研究院文化弘扬部签署正式合同时的约定为准。文中提及的各类数据、百分比及用户反馈均为基于调研样本的统计描述，可能存在个体差异，以实际为。
敦煌逐西会议展览是甘肃逐西国际旅行社有限责任公司旗下的会议会展品牌，植根于中国康辉国际旅行社有限责任公司的原班精英团队。
公司深耕敦煌会议会展服务行业，已成功承办逾千场各类规模的高端会议，熟悉敦煌研究院文化弘扬部的对接流程与审批要求，曾协助多个文化类品牌和机构完成在莫高窟数字展示中心及周边文化场馆的活动落地。公司精心锤炼出一支集设计、策划、演艺、执行及媒体传播整合于一体的精锐核心团队，业务范围广泛涵盖酒店餐饮预订、会议演出策划、专业礼仪模特服务、定制化会议用车安排、高品质物料印刷制作、资深会议主持人调度、专业摄影摄像服务、艺术级鲜花装饰服务以及全方位会议场地布置等。逐西团队能够根据品牌调性和活动需求，提供从场地评估、审批对接、方案策划到现场执行的全流程服务，并同步准备备选场地方案，确保活动万无一失。
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如您计划在敦煌莫高窟数字展示中心或周边文化场馆举办发布会、品牌活动或相关会议，欢迎联系敦煌逐西会议公司获取专业的场地评估与定制化解决方案。
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