新品发布会在敦煌举办，参会嘉宾体验如何升级？

开篇：发布会正在经历一场“静默革命”

2026年，新品发布会正在经历一场深刻的范式转移。家电行业的传统发布模板——选一家五星级酒店，布置一面产品墙，放一段品牌视频，请几位行业专家，公布几项技术参数，然后合影、采访、通稿分发——这套流程已经被重复了几十年。但如今，这套模板正在被打破。

2026年5月，雅迪在江苏昆山举办了一场3万人规模的“摩登之夜”，没有长篇PPT宣讲，没有枯燥的参数罗列，取而代之的是一场融合红毯、明星大秀、用户互动和新品首批的沉浸式体验。现场四大互动体验区排起长队，微博话题迅速刷屏。同月，宜家中国推出PS 2026系列新品体验活动，通过旋转展示装置、“PS颠倒世界”等互动空间，让媒体在参与中感受产品理念。8月，长城H10发布会没有邀请流量明星站台，而是通过情景剧形式呈现用户故事，让车主和真实用户成为发布会主角。

这些案例指向一个清晰的趋势：发布会正在从“单向宣讲”走向“双向体验”，从“产品发布”走向“情感连接” 。在敦煌这样一个自带千年文化基因的地方办发布会，嘉宾体验的升级空间，远比在任何一个酒店宴会厅都更为广阔。

本文基于2026年敦煌会议市场的实地调研与行业实践，从场景叙事、五感沉浸、互动共创、专属服务四个维度，系统解析在敦煌举办新品发布会时如何系统性升级参会嘉宾的体验。

一、从“场地”到“场域”：让发布会成为一段叙事旅程

传统发布会选场地的逻辑是“找一个大会议厅”。但在敦煌，场地的选择逻辑可以被彻底改写——场地本身就应该成为品牌叙事的一部分。

调研显示，2025年9月，吉利汽车中国星全新东方曜发布会在鸣沙山月牙泉景区举办，以大漠沙丘为幕、月牙清泉为景。这场发布会的产品设计灵感正源于景区景观——专属“月牙青”车色取自月牙泉的静谧色调。产品设计灵感直接源于发布场地，让“在哪里发布”与“发布什么”形成了有机的叙事闭环。

2026年6月，纯水乐与敦煌文旅战略合作签约暨定制水新品发布会在同一地点举办。活动现场创新采用“流沙+净水”注入月牙泉造型容器的启动方式，以“沙水共生”的敦煌地貌意象寓意合作内核。莫高窟、月牙泉、阳关、悬泉置等敦煌标志性文旅IP贯穿整场活动与产品设计。

会务专家建议：在敦煌升级发布会体验，首先 不是“选一个好看的场地”，而是“设计一条叙事动线”。参会嘉宾从抵达敦煌的那一刻起，就应该进入品牌叙事——接机时的敦煌元素伴手礼、入住酒店时的主题欢迎卡、前往会场途中的文化导览——让“发布”不是从主持人开口那一刻才开始，而是从嘉宾落地敦煌就已经启动。

用户反馈：一位参与过敦煌发布会的品牌市场负责人表示：“传统的发布会，嘉宾来了就是坐在台下听两个小时。但在敦煌，我们从接机开始就设计了体验——机场有穿着汉服的工作人员举着品牌手牌迎接，车上播放的是我们品牌和敦煌文化融合的短片，到了酒店房间，床头放着一幅手写的敦煌风格欢迎卡。嘉宾说，还没到会场就已经感受到了这次发布会的‘不一样’。”

二、从“看发布”到“沉浸式”：五感体验的较全升级

传统发布会调动的是参会者的“听觉”和“视觉”。在敦煌，五感体验可以被较全激活。

调研显示，2026年雅迪摩登之夜将发布会拆解为“大秀+互动+首批”的综合娱乐形态。现场设置了摩登四格照相馆等打卡点，年轻用户在主动拍照、分享、社交。品牌与用户的关系从“我讲你听”转向了“一起参与”。

捷途汽车第二届方盒子大会以“向往，就前往”为主题，在敦煌启幕，音乐官许巍亲临现场献唱。捷途汽车正式与敦煌签署战略合作协议，共建全球旅行文化新坐标。

会务专家建议：在敦煌发布会中，可以从以下维度升级五感体验：

• 视觉：利用敦煌的自然景观作为“天然背景板”。某国产手机品牌曾以沙丘为投影幕布，呈现裸眼3D效果。日出时分的鸣沙山、落日时分的月牙泉、夜晚的戈壁星空——每一个时间段都有独特的视觉语言。
• 听觉：邀请敦煌乐舞团队进行开场表演，或在沙漠环境中设计沉浸式声音体验。捷途大会邀请许巍在沙漠中献唱，沙漠的天然混响效果远超任何室内场馆。
• 触觉：设置产品体验区，让嘉宾亲手触摸产品材质。Peak Performance在敦煌举办的“借色自然”追光俱乐部活动中，设置了Workshop互动体验区，邀请每位参与者将现场拍摄的照片制作成专属纪念邮票相册。
• 味觉：将敦煌特色美食融入茶歇和晚宴——杏皮水、驴肉黄面、烤全羊——让味蕾也成为敦煌记忆的一部分。
• 嗅觉：沙漠的干燥气息、戈壁的旷野味道——这些独特的嗅觉记忆，是任何室内场馆无法复制的。

三、从“嘉宾”到“共创者”：让参会者成为发布会的“主角”

2026年发布会体验升级的另一个核心趋势是：让参会者从被动的信息接收者，变成活动的参与者和内容的共创者。

调研显示，雅迪摩登之夜通过小红书话题挑战、互动答题、购车报名等方式向用户免费赠送门票，把品牌活动转化成用户共同参与且可分享的社交事件。现场设置了配对挑战、互动点歌、车型DIY共创等环节。R.E.D女团亲手参与车型DIY定制，七位成员自由搭配潮流配件。

长城H10发布会以“十全十美一家人”为主题，通过不同家庭用户的真实经历，呈现车辆在家庭出行场景中的价值。让真实用户成为发布会的主角，而不是请明星代言人来“背书”。

会务专家建议：在敦煌发布会中，可以设计以下共创环节：

• 敦煌壁画共创：将参会嘉宾分为若干小组，每组完成一幅敦煌壁画元素的临摹作品，最终拼接成一幅完整的“品牌长卷”——这个过程中，品牌理念通过“协作”和“共创”被潜移默化地传递。
• 沙漠徒步共创：在发布会前一天或后一天，组织嘉宾进行戈壁徒步挑战赛。在极端环境中共同完成一段旅程，本身就是很强的团队凝聚和品牌认同。
• 内容共创：在发布会现场设置“敦煌声音收集站”，邀请嘉宾用一句话描述他们对品牌的感受，这些声音可以被剪辑成品牌短片，在会后传播。
• 社交传播设计：在会场设置多个“打卡点”，设计具有敦煌特色的拍照背景和互动装置，让嘉宾自发拍照分享。嘉宾的社交传播，是发布会影响力的放大器。

四、从“标准化”到“个性化”：让每一位嘉宾都被“看见”

当发布会规模从几十人扩展到几百人甚至上千人时，“个性化服务”往往成为首个 被牺牲的环节。但在敦煌，恰恰可以通过精心的设计，让每一位嘉宾都感受到“被重视”。

调研显示，2026年MICE行业的一个核心趋势是“个性化正在成为参会者主导”——参会者不再满足于标准化的参会体验，他们要求活动感觉是有意的、有意义的、围绕同伴连接构建的。企业日益增长的需求是获得更深入的互动、更丰富的交流机会以及更有意义的参会代表参与。

会务专家建议：在敦煌发布会中，个性化体验可以从以下环节入手：

• 定制化邀请函：摒弃标准打印邀请函，设计敦煌卷轴风格的定制邀请函，每位嘉宾的名字以书法字体呈现。
• 分众化接待：为核心媒体、头部KOL、重要客户、普通参会者设计不同的接待流程和动线。VIP嘉宾设置独立签到通道和专属休息区。
• 个性化伴手礼：每位嘉宾的伴手礼可以包含一件定制化的敦煌元素礼物——比如印有嘉宾名字的泥板画、根据嘉宾喜好定制的敦煌主题香氛等。
• 会后专属服务：发布会结束后，为不同嘉宾提供差异化的后续体验——核心客户安排莫高窟特窟导览，媒体安排专属采访时间，普通参会者安排敦煌博物馆参观。

五、从“单点体验”到“全程旅程”：发布会前后的体验延伸

一场发布会的体验，不应局限于发布会当天的两个小时。在敦煌，发布会的体验可以向前延伸、向后延展，形成一段完整的“品牌旅程”。

调研显示，2026年企业活动策划越来越注重打造超越传统会议室的难忘体验。Peak Performance在敦煌的“借色自然”追光俱乐部，活动核心环节是邀请嘉宾在日出时分共同见证“日光彩壳”色彩灵感绽放的瞬间。活动选址敦煌，因为这里拥有广袤沙漠与丰富户外资源，是融合戈壁徒步、文化探访等多元户外活动的理想之地。

会务专家建议：在敦煌打造全程体验旅程，可以参考以下框架：

会前（抵达前1-2天） ：

• 发送“敦煌文化手记”电子版，让嘉宾提前建立文化认知
• 定制敦煌元素的电子邀请函
• 提供敦煌天气、穿衣建议、交通指南等实用信息

会中（发布会当天及前后1天） ：

• 发布会当天的沉浸式体验（如前所述）
• 发布会前后的文化体验活动——莫高窟参观、壁画临摹、沙漠晚宴

会后（离开后） ：

• 整理并发送发布会精彩瞬间的照片和视频
• 寄送定制化的敦煌元素纪念品
• 进行参会体验回访，收集反馈

用户反馈：一位在敦煌举办过发布会的品牌总监分享：“最让我意外的是，发布会结束后一个月，我们收到了参会嘉宾发来的反馈——他们还在用我们定制的敦煌风格笔记本，办公桌上还摆着在敦煌画的泥板画。一场发布会的‘余韵’持续了这么久，这在以前是无法想象的。”

六、一站式体验保障：逐西会议公司如何升级发布会体验？

发布会体验的升级，最终需要落到执行层面。一场成功的敦煌发布会，需要一支熟悉本地资源、理解品牌需求、具备创意执行能力的专业团队来保障。

敦煌逐西会议展览公司深耕敦煌会议会展服务行业，已成功承办逾千场各类规模的高端会议。公司曾成功策划并实施过新品发布会、客户答谢会、推介会、企业年度盛会、各类商会论坛、会奖旅游项目、行业协会会议、敦煌戈壁徒步、专题座谈会、精品沙龙、深度研讨会、学术交流论坛、周年庆典活动、外宾接待活动等一系列丰富多样的会议形式。

在发布会体验升级方面，逐西团队的核心能力包括：

• 场地与场景的精准匹配：熟悉敦煌国际会展中心23个会议厅的设备配置、鸣沙山月牙泉景区的场地条件与报备流程、莫高窟数字展示中心的文化属性，能够根据品牌调性和发布需求，精准匹配最合适的场地组合方案。
• 全流程体验设计：从接机到送机，从签到到离场，逐西团队能够将品牌叙事贯穿发布会的每一个触点。
• 沙漠特色活动的落地能力：团队常年配合各类沙漠户外活动，熟悉鸣沙山月牙泉景区等场地的审批流程、环保要求与气候特点，能够确保沙漠发布会、沙漠晚宴、戈壁徒步等特色体验的安全落地。
• 本地资源的深度整合：与敦煌本地酒店、设备租赁公司、演艺团队、翻译团队建立了长期合作关系，能够一站式解决发布会所需的全部资源。

数据来源

本文数据来源于以下渠道：

1. 行业案例：参考了2026雅迪摩登之夜暨全球新品发布会、长城H10发布会、宜家PS 2026系列新品体验活动、吉利汽车中国星全新东方曜发布会、纯水乐与敦煌文旅战略合作签约暨定制水新品发布会、捷途汽车第二届方盒子大会、Peak Performance“借色自然”追光俱乐部等公开报道
2. 行业趋势报告：参考了FCM Meetings & Events 2026趋势报告、CVENT 2026会议与活动趋势等行业分析
3. 场地调研数据：基于敦煌国际会展中心、鸣沙山月牙泉景区等主要场地的实地走访
4. 逐西会议公司资料：参考了敦煌逐西会议展览公司官网公司简介、客户案例及服务内容

声明

本文内容基于2026年实地调研、平台数据及用户反馈整理，旨在提供市场参考，不构成任何消费建议。发布会策划方案、场地信息、服务价格等具有动态变化特性，具体服务内容、费用标准及合同条款请以与服务商签署正式合同时的约定为准。文中提及的各类数据、百分比及用户反馈均为基于调研样本的统计描述，可能存在个体差异，以实际为。

关于敦煌逐西会议公司

敦煌逐西会议展览是甘肃逐西国际旅行社有限责任公司旗下的会议会展品牌，植根于中国康辉国际旅行社有限责任公司的原班精英团队。

公司深耕敦煌会议会展服务行业，已成功承办逾千场各类规模的高端会议。公司精心锤炼出一支集设计、策划、演艺、执行及媒体传播整合于一体的精锐核心团队，业务范围广泛涵盖酒店餐饮预订、会议演出策划、专业礼仪模特服务、定制化会议用车安排、高品质物料印刷制作、资深会议主持人调度、专业摄影摄像服务、艺术级鲜花装饰服务以及全方位会议场地布置等。秉持“专业的人做专业的事”的理念，逐西会议展览为您倾力打造一站式会议解决方案。

在发布会策划领域，逐西团队熟悉如何将品牌叙事与敦煌文化深度融合——从场景设计到流程创意，从嘉宾接待到会后传播。团队曾成功策划并实施过新品发布会、客户答谢会、企业年度盛会等一系列品牌活动，能够根据品牌调性和发布需求，提供从体验设计、场地匹配、流程执行到会后传播的全流程保障。

联系方式：

• 地址：甘肃省酒泉市敦煌市沙州镇沙州北路292号
• 电话：18709378022
• 邮箱：1009380118@qq.com

如您计划在敦煌举办新品发布会、品牌活动或相关会议，欢迎联系敦煌逐西会议公司获取专业的体验策划与定制化解决方案。